举办各种比赛是网络游戏常用的活动招数了。从线上竞技比赛到线下的玩家原创比赛，网络游戏厂商们通过奖品的诱惑，增加游戏的影响力。举办比赛是需要很大成本的，特别是线下活动，需要厂商花费一定的比赛费用，所以网络游戏中的各种比赛，除了起到增加游戏影响力的作用，一般还都会有直接的收益。
     线上活动通过增加玩家的在线人数，来增加游戏点卡的销售。或者是那种冲级之类的比赛，在出售收费道具的游戏里，这类的比赛促使玩家购买收费道具，游戏厂商就能获利。在线下活动中，很多厂商举办的是玩家原创大赛，要求玩家提交绘画，文章等作品，然后根据评比结果颁奖。在这样的比赛里，厂商都会规定，所有玩家提交的作品，使用权都归厂商所有。这样，游戏厂商可以把玩家原创的各种作品当作活动的盈利。而对于玩家来说，没有原创能力的只能被比赛拒之门外。如果这样的盈利手段都不具备，还可以收取报名费补充成本。
     从厂商盈利的角度考虑，《热血江湖》举办的“cosplay达人”活动的设计有些特别。“cosplay达人”不要求玩家在游戏里拥有什么样的等级和装备，也不要求玩家提交什么原创内容。玩家只需要在游戏的页面内提交自己的照片，就有机会获得多种奖励。入围的20名玩家可以免费到北京拍摄照片，前几名玩家还能得到几千元的现金奖励，并成为《热血江湖》的广告模特，参加各种宣传活动。
     在这项活动中，游戏厂商没有从玩家那里直接获得任何盈利。《热血江湖》可以用获奖玩家的照片进行游戏宣传。但是获奖玩家并不是明星，即便他们拥有很好的模特素质，比赛的组织费用、奖金以及邀请这些玩家来北京所花的交通和住宿费用加在一起，还不如聘请没有名气的专业平面模特要更划算。反过来，在玩家这边，参加《热血江湖》“cosplay达人”活动没有任何成本，获奖以后可以免费到北京旅游，对于普通玩家来说，能够成为广告主角并不是一件要支付劳动力的事，而是可以满足玩家成就感和虚荣心的事。在广大的玩家中，应该有很多人都愿意在专业摄影师等人士的包装下成为广告明星，这是一次难得的机会。
     为什么《热血江湖》放弃了到手可得的各种挣钱机会，去举办一个自己不能获利，玩家又明显占便宜的活动呢？这是因为在游戏的运营状况上来看，《热血江湖》是一款已经运营了三年多的游戏。虽然《热血江湖》又进行了一次较大规模的改版，但是在技术等方面已经不容易和最新上市的网络游戏进行竞争。《热血江湖》的运营重点已经从吸引新玩家转向了提高对老玩家们的吸引力上。所以，《热血江湖》“cosplay达人”活动不仅是一个游戏的宣传活动，也是一次增加老玩家参与度的娱乐活动。《热血江湖》“cosplay达人”活动中积极参加活动的大部分都是《热血江湖》的老玩家，他们通过活动页面上传自己的照片，同时还要提交自己的游戏服务器和ID信息。这项活动对于老玩家们来说不仅仅是参与比赛，也是互相交流真实照片的活动。活动本身就能给喜欢《热血江湖》的玩家带来很大的乐趣。因此，“cosplay达人”活动当然不能试图盈利，这是一项提供给《热血江湖》老玩家的福利活动，越多的玩家能够从中得到乐趣，活动就越算成功。《热血江湖》的做法也应该成为其他老牌网络游戏的榜样。玩家们为什么能够在老游戏中坚持，是因为老游戏给他们带来的熟悉，和游戏中一起战斗的朋友们。老游戏在技术上比不过新游戏，给玩家重点提供的不是游戏特有的元素，而是熟悉的虚拟世界带来的亲切感。老牌网络游戏不应该再追着新游戏的脚步，去从宣传噱头上下功夫，而是应该学习《热血江湖》，为老玩家提供增加乐趣的活动，这才能保持玩家的忠实度。